北京市广安门中医院有望与柬埔寨有关合作方签订框架协议，开发相关中医药旅游项目，受到很多商务、会奖游客的欢迎。
据悉，今年中国(北京)国际服务贸易交易会(以下简称京交会)首次推出中医药高端旅游项目，为中医药服务贸易搭建“走出去”平台。北京市旅游委与北京市中医管理局共同确定的21家“北京中医药文化旅游示范基地”也全部参展本届京交会，成为中国服务贸易的新名片。
一举多得的美事
作为我国独一无二的服务贸易行业，中医药板块成为今年京交会36个板块中最重要的板块之一。来自全国的58家中医药医疗、教育、研发、生产机构集体亮相京交会，并邀请知名中医专家在现场为观众把脉诊断，让来自海内外的参展商和媒体亲身感受中医药的魅力。
据《中国贸易报》记者了解，北京市旅游发展委员会与北京市中医药管理局曾专门举行“北京中医药文化旅游示范基地”颁牌仪式，北京鹤年堂大药房、怀柔响水湖景区、地坛公园中医药养生文化园等，涵盖博物馆、公园、中草药种植园、中药工厂、医疗机构等多领域的12个观览地，被确定为首批“北京中医药文化旅游示范基地”。
记者在位于北六环的太申祥和山庄游览时发现，这类结合中医药知识普及、中医治疗、养生以及旅游休闲活动的旅游形式尤其受到中年人士的欢迎。他们既能在充满中药香气的旅游胜地放松身心，也能获得很多中医药知识，还能在中医的调养之下健壮体能，真是件一举多得的美事。
在这些中医药养生基地里，游客随处可以看到基地里种植着平时很难见到的中药，还能了解到这些植物的神奇功效。有的养生基地里还设有名医馆，游客随时可以向国内著名中医了解自己的身体情况，以及如何治疗。
寄情山水、健康养生
养生旅游的热衷者赵女士告诉记者，游客可以根据自己的体质，摄取适合自己的特色饮食或者药膳以达到食疗养生的目的。很多养生旅游项目还有针灸、按摩、刮痧、拔罐等传统中医疗法，还包括在中药材种植基地、中医院、治病中心、中医药博物馆等参与体验。今年，赵女士就专门拿出5万元，在北京延庆的一个养生旅游基地度过了健康、愉悦的一个月。
赵女士在延庆的一个月，除了寄情于山水，充分地享受旅游的乐趣，间或听听养生课，做做身体保健治疗和四方朋友聊天谈心，身心都得到了充分的放松。当然最大的收获是，在一个月间减了10来斤的体重。俗话说“千金难买老来瘦”，赵女士按照养生基地提供的健康饮食方案和绿色食品，轻而易举就达到了瘦身的目的。而且，在这里游客的饮食养生方案，都是根据个人的体质偏性做出的，获取适合自己的特色饮食和药膳达到食疗养生的目的。据赵女士介绍，她入住的这个养生基地在全国各地设有分部，大都集中在国内各大风景名胜区，如安徽的黄山及海南省等，真正做到悠游山水和健康养生两不误。
据记者了解，类似北京百年老店同仁堂、鹤年堂，还有蜚声海内外的国家级研究教育机构中国中医科学院、北京中医药大学以及众多大、中型中医医院汇集了大量医德高尚、技术精湛的中医药高级人才，每年都吸引了大量来京就医、旅游的客人。业内人士表示，“北京中医药文化旅游示范基地”体现北京旅游文化与中医药文化的结合，是优秀国粹资源的强强联合，满足了旅游市场发展和旅游产业发展的需求。
体验式旅游
记者发现，“中医药养生游”还是很多商务会奖游客新近钟情的旅行方式。据了解，“中医药养生游”在中山市中医院试运行期间，就是以接待团体旅游为主，去年，已经接待了3000多人，多为港澳游客。
据广东中山市中医院负责人介绍，通过整合中医药资源，中山市中医院等观览地推出了富含中医药特色的旅游项目，如参观中山市中医药文化馆、游览香山药用植物园以及中医文化广场、指点八段锦、太极拳的要领以及观看相关表演、识别简易保健穴位、近距离了解艾灸、拔火罐的疗效、参加中医养生讲座、品尝药膳……而这一整套“养生游”项目，通常是采用团队旅游的形式，得到很多商务、会奖游客的一致好评。
美国《哈佛商业评论》发表派因第二和吉尔摩的文章宣称，体验式经济时代已经来临，逐渐成为继服务经济之后的第四个经济发展阶段。越来越多的消费者渴望得到体验，越来越多的企业精心设计、促销体验，中医药体验式旅游也伴随着这股潮流应运而生，“旅游者在旅游过程中参加中医药的采摘、简单制作、配方和品尝，并可适量带走其劳动成果，学习五禽戏，还感受推拿、针灸、按摩，会奖游客们在旅游休闲中体验了养生之道。”一位北京中医药文化旅游示范基地的营销人员说。
“单一旅游产品的吸引力是非常有限的，在选择上有很大的局限性，会影响游客二次旅游的积极性。而类似中医旅游这种形式，把几个单一的旅游产品联合促销，可以增加旅游景点的充实性，丰富整个旅游线路的内涵。比如广西药用植物园开发多项旅游项目，利用园内的药物作为原材料，开发了药膳粥、药膳汤、保健茶、烧烤等项目，并在溪上设铁索桥、浮桥等探险类项目，还在园内设有垂钓、卡拉OK、麻将、扑克、棋类、气排球、羽毛球、乒乓球等休闲类项目。非常受商务团体游客的欢迎。”这位中医药旅游示范基地的营销人员说
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