为何虚假医疗广告屡禁不止，总有患者被欺骗？原因其实很简单，惩罚力度还不够，惩罚的对象既要包括花钱做广告的，也要包括收钱登广告的。
近日，国内最大民营医院团体“莆田系”叫板百度一事引发外界关注。“莆田系”宣布暂停百度推广，何时重启推广“没有时间表”；百度则回应不会动摇清理违规医疗推广的决心，并指责部分客户遭遇莆田系骚扰，百度已向警方报案，双方“争夺”持续升级。
莆田系医院是中国最大的民营医院群体，在2013年登记在册的1万多家民营医疗机构中，莆田系就占据80%以上。这次牵头的的莆田健康产业总会，成立于2014年，会员单位有8000多家。
莆田系与百度的这一争端，也让业界对民营医院的生存环境和营销模式进行反思。民营医院习惯用广告砸来患者，我曾以“不孕不育”为关键词进行搜索，在搜索页面的首页，一共出现了18个搜索结果，排在前九位的全部是标题很吸引人的广告链接，有的直接“自卖自夸”：广州不孕不育排名第一，广州最好不孕不育医院、怀孕率最高；有的则以解答问题的形式引人点击：不孕不育症状？不孕不育病因？不孕不育原因有哪些？我逐一进行了点击，发现无一例外都是民营医院的广告。
通过做广告吸引病人前来治疗，这种做法本无可厚非，但是如果做的广告是虚假的，则要另当别论。“广告都做得那么大、那么好，谁知道根本不是那么回事。”很多患者在投诉时表示，之所以会去那家医院看病，是因为该医院所做的广告，以为真的找到了救星。医疗机构做虚假广告真是害人不浅，轻则治不好病，重则延误病人治疗，是性命攸关的事情。
一位曾在某民营医院做过企划的人士坦承，作为企划人，哪怕仅仅是刚入民营医院的普通企划部员工都知道“专家靠包装”，这是整个行业内几乎所有民营医院普遍存在的问题。难以请到真正的专家，只能进行包装了。据透露，打着专科医院、专家团队等旗号的不良医院为数不少，甚至他们已经形成了某种固定的营销模式。此外，他们还会通过各种关系，尽量取得越来越多的荣誉，让自己看起来光鲜亮丽。但这些所谓的光环，都是虚假的。
面对虚假医疗广告，专家们首先站了出来。去年3月，中国工程院院士钟南山、中国医院协会副秘书长庄一强等5名专家，以个人身份联合发起微签名“名医被出诊”活动，直指医疗领域虚假信息。专家们为何会有此举动呢？原因很简单，很多医生发现，自己不但“被代言”，成为某类药品的代言人，甚至还“被出诊”：照片和简介被放在一些根本没听说的医院网站上，并被冠以“医学顾问”、“出诊专家”的头衔。
说到虚假医疗广告泛滥的危害，中国医院协会副秘书长庄一强认为它伤害医生和患者的同时，对当下的医疗环境也带来很多负面影响。“医改鼓励社会资本办医，大量民营医院涌现，可患者分不清哪些是正规医疗机构，哪些是挂羊头卖狗肉；新医改鼓励医生多点执业，但虚假信息的泛滥，让患者分不清医生到底是真的多点执业，还是‘被出诊’了。几颗老鼠屎，可能坏了一锅粥。”
为何虚假医疗广告屡禁不止，患者总被欺骗？我觉得，是因为对这类违法违规事件惩罚力度还不够。由于违法成本低，而收益却巨大，因此，总有人铤而走险采用违法手段欺骗患者。此外，老百姓求医心切，很容易被虚假信息所迷惑，被骗子利用。
在这场争端中，百度方面态度颇为坚决，称不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治违规医疗推广。不管怎么说，这种态度值得点赞。最后，奉劝那些热衷于靠夸大宣传骗来患者的部分不良民营医院，医院的发展不能单纯依靠宣传推广，必须将医疗技术水平作为核心竞争力，打铁还需自身硬。虚假宣传，不仅危害患者的身体健康，也会造成民营医疗市场份额的萎缩。
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