明天，就是七夕节了，这个在中国传统节日中最具浪漫色彩的节日，近年来被打造成“中国情人节”，在年轻人当中深受追捧，而扬城众多商家也已备战多时，“商业七夕节”早在七夕尚未到来的上周末就纷纷“火热开启”。但记者昨调查发现，一方面，扬城众商家在热炒“中国情人节”的时候，却忽略了七夕节诸如“乞巧”等传统内涵，七夕节商战，浪漫之余总感觉少了点啥。
七夕在即
商家打造“全城热恋”
“爱在绽放”、“为爱加油”、“缘定中国情人节”……昨天记者在文昌商圈转了一圈，发现商家对于七夕节的热捧程度，并不逊于40℃的室外热度，百货商场、购物中心、家店卖场、金店银楼、大小饭店、鲜花店，关于七夕节主题活动的广告比比皆是，“七夕节是近年来‘异军突起’的一个商业节日，一来它属于夏季里为数不多的能被商家借力的节日之一，二来‘中国情人节’的概念在年轻人里很盛行，有充足的消费理由，所以越来越被商家重视”，万家福商城企划部负责人赵立祥介绍说，今年的七夕节在星期二，因此文昌商圈不少商家将促销活动开始的时点直接提前到了上周五，借此抓住双休日的时间“赶业绩”。也就是说，真正的七夕节还没有到来，但是“商业七夕节”到昨天已经过了三天了。
记者走访发现，不仅文昌商圈如此，京华城、力宝广场等主要商业聚集区，在七夕节尚未到来的上个周末，“浪漫味道”已被众商家们孕育得非常浓郁。
浪漫有余
七夕传统文化元素难寻
与众商家热炒七夕“浪漫元素”形成鲜明对比的，是七夕节传统内涵的缺失。
传统意义上的七夕佳节，又叫乞巧节，起源于汉代，据记载是为纪念织女而设立，民间又称“七姐”。“乞巧节”是女子的节日，织女被视为纺织女神，凡间女子便在七月初七晚上向她乞求智慧和巧艺。但记者走访发现，充斥着大街小巷的各类商业活动，对“乞巧节”、“女儿节”的概念却鲜有涉及。记者仅在京华城的活动方案中，找到了当天京华城将举办一场七夕晚会，据介绍现场将有穿针乞巧等传统民俗的互动环节。
“客观而言，今年的市场并不好做，销售压力普遍较大，而七夕节所在时点又是从淡季向下半年消费旺季过渡的关键期，大家都想在业绩上拼一把，为下半年旺季启动个‘头彩’，所以在这个时间点上搞太文化的东西是要冒风险的”，某商家一位不愿意透露姓名的企划人员向记者“吐苦水”道，这样的活动策划内部有压力、对外则有太多不确定性，还不如按部就班地跟往年一样抓住“中国情人节”的主题来搞活动，“这样的话，即便活动做下来销售业绩不如预期，问题也不大；但如果你创新了，搞个乞巧的主题，销售上去了还好说，如果销售没达到预期，那就‘鸭梨山大’了。”
利益之外
可从传统文化中寻得商机
“现在越来越多的节日被商家拿来炒作，商业行为的背后推手是利益驱动，在商言商本身无可厚非，但是因商家强大的影响力而导致部分节日失去原本的意义，不能不说是一种遗憾”，扬州大学社会学专家吴林斌坦言，他个人对于商家炒作“中国情人节”的行为并不排斥，“但是我们应该看到，七夕节的内涵远不止这些，多方面内涵的挖掘，一方面需要社会舆论的倡导，另一方面也需要商家们勇于尝试和创新”。
我市资深商业评论员杨赓来则认为，商业利益和文化传承并不是“水火不相容”的对头，如果“做得巧”，完全可以“鱼和熊掌兼得”，“就拿七夕节商业策划来说，‘中国情人节’的概念更多地是被年轻人所接受，为什么不可以策划个‘女儿节’呢？父母对子女的爱激发的消费力不见得比情侣间示爱力道小。”
“细细想来，‘女儿节’的概念真的不错。”昨天，当记者将这一想法和茂业百货企划部一位负责人进行交流时，这位负责人表示，对于茂业百货而言，年轻客群就相对偏少，主力消费人群集中在40岁左右人群，“这个年龄层次的人群，消费力很充裕，如果活动赋予‘女儿节’的概念，引导、激发他们对女儿的爱，拉动消费是水到渠成的事情，明年我们完全可以在这方面多做些文章。”本报记者 严峰
七夕节，不仅是“情人节”
扬州网讯（记者 王蓉）
如今，七夕节被冠之以爱情的名号，成为有情人传情达意的佳节，其实，七夕节主要是为了纪念牛郎织女的坚贞。到了七夕这一天，人们都会跑到桥上看银河，这也是对牛郎织女纯洁爱情的纪念，不论男女老少，大家都有追求爱情的自由。
“相比较于‘情人节’，我更倾向于将七夕当成‘女儿节’”，扬州学者韦明铧说，七夕节的民俗意义中，除了包含对女孩的一种美好希望，还有一种对自然的亲近，在七夕节里，大家都会在这一天，观看天上的云彩，在瓜田豆地里，葡萄架下，“偷听”牛郎织女的甜言蜜语。可是，如今人们抬头所看的天空，在不断缩小，而在城市中，别说瓜田豆地，就是葡萄架也是越来越少，七夕节，也是提醒我们，多亲近自然，走进自然。
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