2013年中国OTC市场趋势观察研究预测报告

中国OTC市场现状与未来趋势
《2013年中国OTC市场趋势观察研究预测报告》研究表明，2011年我国OTC市场中医疗市场终端为658亿元，药品零售市场终端为959.9亿元，零售终端仍是OTC的主要销售阵地。虽然OTC的主要销售渠道是零售终端，但竞争不断加剧，主要品牌OTC销售不断地从大中城市向小城市甚至县乡渗透。另外，很多OTC作为基药在基层医疗市场得到较好的应用，这些因素使得OTC在医疗市场终端的销售出现一定程度的增长，2011年OTC市场中医疗市场终端的销售额占同比上升了0.4%。
《2013年中国OTC市场趋势观察研究预测报告》研究表明，从市场成长速度来看，维生素／矿物质补剂是我国OTC市场上增速最快的一类。目前我国的维生素／矿物质补剂市场约13亿元左右，其中矿物质剂(主要是钙补充剂)占43％，单一维生素占36％，复合维生素占21％。我国维生素／矿物质补剂市场的整体规模并不小，但是从人均消费量来说还很低，每人每年的消费仅1元人民币，是日本的1／77、香港地区的1／16、台湾地区的1／37。
《2013年中国OTC市场趋势观察研究预测报告》研究表明，再从长远利益来看，OTC市场潜力巨大。仔细研究国家公布的第一批和第二批OTC品种名单，不难发现它们涵盖化学药品和中成药，其中标有“活性成分”的，既可单独制成制剂，也可作为复方制剂，而中成药几乎囊括普通制剂各种剂型。这些都为发展OTC生产提供了广泛的选择性。再加之OTC市场本身的市场基础与优势，即人们用药观念转变；国家对OTC的宣传和推广；我国人口众多的国情以及医疗体制改革的深入推进等，这些都是OTC市场发展的基础动力。

报告撰写
报告研究方向
本报告主要研究方向：基于近年来国际、国内行业发展现状、及趋势，行业竞争现状、主要企业经营现状（财务数据，成长性……）的研究，发现行业发展潜在趋势，对未来市场需求、等作出科学的预测。对投资方向，投资风险提供一定的建议及防范策略。
报告数据采集
本报告主要数据来自于国家统计局，中国海关，行业协会，市场调研，以及研究中心数十年积累的海量信息数据库。
报告研究方法
基于海量信息库，采集近年来行业发展统计数据，市场销售、消费者调查等主要数据，运用经济数量学的研究方法，结合时间和空间约束，与宏观经济的依存关系，依据数理逻辑与事物逻辑相结合的实证逻辑，对未来经济增长和宏观经济政策进行了定量分析，对未来行业趋势变化做定性预测。

目录
第一章  中国OTC市场现状 1
一、中国OTC市场地位分析 1
二、中国OTC市场特点分析 1
三、中国OTC市场规模分析 1
四、中国OTC市场成长性分析 2
五、中国OTC市场集中度分析 2
六、中国OTC行业发展因素分析 2
第二章  全球与中国的医药OTC市场 3
第一节  全球化对中国OTC市场分析 3
一、全球化下的中国OTC市场机会 3
二、全球化下的中国OTC市场规模 4
三、全球与中国的OTC市场趋势 4
四、全球与中国的OTC市场份额 5
五、全球驱动中国OTC市场发展因素 5
第二节  全球化对中国医药市场影响 6
一、医药产业结构调整参与国际分工 6
二、医药市场全球化进程加速情况 7
三、中国医药产业在国际市场地位 9
四、中国在全球医药市场地位预测 10
第三节  全球化下的经济安全因素分析 10
一、发展中国家参与经济全球化分析 10
二、发达国家推行经济全球化的战略意图 12
三、全球化影响发展中国家经济安全因素 13
第三章  2011-2012国际医药市场 16
第一节  全球药品市场 16
一、2011年全球药品市场增长 16
二、2011年全球药品市场现状 16
三、2011年全球药品市场趋势 16
四、2011年新兴药品市场增长 16
第二节  美国医药市场 17
一、2011年美国医药市场分析 17
二、2011年美国医药品牌销售 17
三、2011年美国医药就诊情况 17
四、2011年美国药品花费情况 17
五、2011年美国医药处方使用情况 17
第三节  俄罗斯医药市场 18
一、俄罗斯医药产品需求量 18
二、俄罗斯医药进口市场份额 18
第四章  中国医药市场 20
一、2012年中国医药市场竞争分析 20
二、2012年中国医药市场畅销分析 21
三、2012年中国医药市场份额占比分析 22
四、2012年中国医药贸易情况分析 22
第五章  中国医药行业运行 24
一、2012中国医药行业运行 24
二、2012中国医药企业排名 24
三、2012年中国医药行业发展趋势 25
四、2012年中国医药行业现状分析 25
第六章 中国OTC市场 27
第一节  中国OTC市场现状 27
第二节  中国OTC市场销售情况 27
第三节  中国OTC市场竞争情况 28
第四节  中国OTC市场份额占比 31
第五节  中国OTC主要品类市场分析 32
第六节  中国OTC市场影响因素 34
第七节  中国OTC市场潜力分析 34
第八节  中国OTC市场结构分析 35
第九节  中国OTC市场竞争策略 37
第七章  中国OTC市场营销 38
一、OTC药品市场营销策略 38
二、OTC药品市场品牌营销 40
三、OTC药品包装营销策略 41
第八章  中国OTC热点品种市场 42
第一节  感冒药市场 42
一、感冒药市场状况分析 42
二、感冒药市场产品竞争分析 42
三、感冒药市场消费特点分析 44
四、感冒药市场价格调度分析 44
第二节  解热解毒药市场 44
一、清热解毒用药市场规模 45
二、清热解毒用药市场竞争情况 45
三、清热解毒用药品牌区域化 45
第三节  胃肠用药市场 48
一、胃肠用药市场状况 48
二、胃肠用药市场规模 49
三、胃肠用药市场销售情况 49
四、胃肠用药市场特点分析 49
五、胃肠用药市场主要品牌 49
第四节  皮肤用药市场 50
一、皮肤用药市场结构 50
二、皮肤用药市场特点 51
三、皮肤用药品类市场集中度 51
四、皮肤用药品类市场认可度 52
第五节  五官科用药市场 52
一、眼科用药 52
（一）眼药市场规模 52
（二）眼药市场特点 52
（三）眼药主要品种 53
（四）眼药品牌销售 53
（五）治疗白内障滴眼剂市场主要品种 62
（六）抗青光眼药物市场主要品种 65
二、咽喉用药 68
（一）止咳药市场特点 68
（二）类别产品 69
（三）主要品牌 69
三、中成药类镇咳用药 70
四、口腔溃疡用药 72
第六节  妇科用药市场分析 73
一、妇科用药市场状况 73
二、妇科炎症口服用药市场占比 73
三、妇科炎症外用药市场占比 74
第七节  乙肝用药市场分析 74
第八节  降压用药零售市场 76
第九节  抗过敏用药零售市场 77
第十节  糖尿病用药零售市场 80
第十一节  痔疮药零售市场分析 81
第十二节  外用消炎止痛药市场 83
第十三节  口服避孕药零售市场分析 84
一、口服避孕药零售市场容量 84
二、口服避孕药零售市场销售权重 85
三、口服避孕药零售市场主要品种 85
第九章  中国药品OTC零售市场 88
第一节  中国药品OTC零售市场分析 88
一、药品OTC零售市场分析 88
二、药品OTC零售市场增速 88
三、药品OTC零售市场份额 88
四、药品OTC零售市场销售情况 89
五、OTC药物市场发展对零售药店的影响 89
六、药品OTC零售药店市场分析 90
七、药品零售业的三种高毛利模式 91
八、中国药品零售业经营效益分析 92
九、药品零售连锁企业规模变化分析 93
十、中国医药零售企业的发展思路 94
第二节  2011年药品OTC零售市场分析 98
第十章  全球化与中国连锁药店的发展 100
第十一章  连锁药店市场分析 102
一、市场状况 102
二、经营环境 102
三、顾客需求 103
四、竞争策略 103
五、扩张模式 104
六、终端品牌 106
七、品牌差异化 107
第十二章  连锁药店企业分析 109
第一节  重庆和平药房连锁有限公司 109
一、竞争实力 109
二、经营现状 109
第二节  天津中新药业连锁药店 109
一、竞争实力 109
二、经营现状 109
第三节  重庆桐君阁大药房连锁 110
一、竞争实力 110
二、经营现状 111
第四节  深圳一致 111
一、竞争实力 111
二、经营现状 112
第五节  青岛国风大药房连锁 112
一、竞争实力 112
二、经营现状 113
第六节  四川天诚大药房 113
一、竞争实力 114
二、经营现状 114
第七节  中联大药房 114
一、竞争实力 114
二、经营现状 115
第八节  辽宁成大方圆 116
一、竞争实力 116
二、经营现状 116
第九节  黄庆仁栈药店 118
一、竞争实力 118
二、门店总量 118
三、销售网络 118
第十节  海王星辰 119
一、竞争实力 119
二、经营现状 119
第十三章  主要OTC企业分析 120
第一节  太极集团 120
一、基本情况 120
二、主要产品 120
三、竞争实力 120
四、财务状况 121
第二节  桐君阁股份有限公司 124
一、基本情况 124
二、主要产品 125
三、竞争实力 125
四、财务状况 125
第三节  西南药业股份有限公司 128
一、基本情况 128
二、主要产品 128
三、竞争实力 128
四、财务状况 128
第四节  恒瑞医药集团有限公司 132
一、基本情况 132
二、主要产品 132
三、竞争实力 132
四、财务状况 133
第五节  北京同仁堂 136
一、基本情况 137
二、主要产品 137
三、竞争实力 137
四、财务状况 137
第六节  哈药集团股份有限公司 140
一、基本情况 140
二、主要产品 140
三、竞争实力 140
四、财务状况 141
第七节  东北制药集团股份有限公司 143
一、基本情况 143
二、主要产品 144
三、竞争实力 144
四、财务状况 144
第八节  三九医药股份有限公司 148
一、基本情况 148
二、主要产品 148
三、竞争实力 148
四、财务状况 149
第九节  广州白云山制药股份有限公司 152
一、基本情况 152
二、主要产品 153
三、竞争实力 153
四、财务状况 153
第十节  河南羚锐制药股份有限公司 157
一、基本情况 157
二、主要产品 157
三、竞争实力 157
四、财务状况 158
第十四章  中国医药行业政策及消费环境 162
第一节  中国医药行业政策环境 162
一、中国药品政府监管体制分析 162
（一）医药产业的政府管制 162
（二）全国药品监管体制的建立 167
（三）后GMP认证时代影响分析 168
（四）对药品经营企业的GSP认证分析 168
（五）中药材GAP认证分析 169
（六）新药实验GCP政策 175
（七）国际GLP认证在中国更进一步 177
二、中国医疗制度改革及影响分析 181
（一）城镇基本医疗保险制度 181
（二）农村医疗体制的完善 182
三、药品知识产权保护 187
（一）仿制药品与专利药品 187
（二）入世后医药企业知识产权保护策略 188
（三）中药知识产权保护 190
第二节  消费者消费心理分析 193
一、消费者购药心理分析 193
二、病患就医习惯 194
第三节   消费者常备药品调查 196
一、家庭常备三大药品 196
二、常备药品的购买渠道 199
第四节  中国居民疾病谱变化 206
一、疾病谱变化 206
二、中国居民亚健康状态 207
第十五章  中国OTC市场预测 209
一、中国OTC市场规模预测 209
二、中国OTC市场地位预测 209
三、中国OTC市场价值预测 209
第十六章  中国OTC行业投资分析 210
一、中国OTC企业投资机会分析 210
二、中国OTC市场投资热点分析 210
三、中国OTC市场投资新兴市场 210
四、中国OTC市场投资环境预测 210
五、中国OTC市场品牌投资风险 211
六、中国OTC市场企业投资策略 211
七、中国OTC市场品类投资趋势 212
图表目录
图表  2011年全球OTC市场增长趋势 4
图表  2011年全球OTC市场份额 5
图表  2012年中国医药市场竞争统计 20
图表  2012年中国医药企业市场竞争排名 20
图表  2012年中国医药市场畅销统计 21
图表  2012年中国医药企业市场畅销排名 21
图表  2012年中国医药市场份额占比统计 22
图表  2012年中国医药企业市场份额占比排名 22
图表  2012年1-8月中国出口药品类总额 23
图表  中国医药企业利润额前十名 24
图表  2012年1-9月医药行业累积收入情况 26
图表  2012年1-9月医药行业累积利润总额 26
图表  2012年1-9月医药行业累积毛利率 26
图表  2011年中国药品市场总规模 27
图表  2011年中国OTC市场总规模 27
图表  OTC品种在不同终端的销售情况 28
图表  OTC药品抗生素生产企业竞争情况 28
图表  OTC药品妇科用药生产企业竞争情况 29
图表  OTC药品心脏、脑血管病生产企业竞争情况 29
图表  OTC药品感冒用药生产企业竞争情况 30
图表  OTC药品胃病用药生产企业竞争情况 31
图表  中国OTC市场产品占比情况 31
图表  2011年化学类感冒药OTC前十位品牌市场份额 33
图表  2011年中成药类感冒药OTC前十位品牌市场份额 33
图表  中国OTC市场跨国药企、国内药企各占份额 35
图表  50种药品从处方药转变为非处方药目录 36
图表  抗感冒药物主要品牌 42
图表  抗感冒药物价格10元以下品牌 43
图表  抗感冒药物价格10～15元品牌 44
图表  抗感冒药物价格15～40元品牌 44
图表  2011年6-7月清热解毒品牌排名 46
图表  2011年6-7月三城市主要清热解毒品牌情况 46
图表  2011年6-7月三城市清热解毒市场规模同期比 46
图表  2011年6-7月三城市清热解毒零售市场集中度 47
图表  2011年6-7月三城市清热解毒剂型分布情况 47
图表  2011年6-7月三城市清热解毒类主要系列 48
图表  胃肠用药市场主要品牌情况 50
图表  近两年各类别眼科药品品种/药品数量 57
图表  近年上市的治疗青光眼药物 58
图表  近两年各类别眼科药品品种 66
图表  近年上市的治疗青光眼药物 66
图表  近年来妇科炎症用药规模增长情况 73
图表  部分药店糖尿病用药调查 81
图表  OTC六大品类公司产品排名 90
图表  2011年2月份OTC化学药品零售市场销售情况 98
图表  2011年2月份OTC中成药零售市场销售情况 98
图表  2011年连锁店销售贡献率 107
图表  2011年连锁店城市销售贡献率 107
图表  2012年重庆太极总资产与同期比较 121
图表  2012年重庆太极营业收入与同期比较 121
图表  2012年重庆太极净利润与同期比较 122
图表  2012年重庆太极胶囊剂主营情况 122
图表  2012年重庆太极糖浆剂主营情况 122
图表  2012年重庆太极口服液剂主营情况 122
图表  2012年重庆太极冻干主营情况 122
图表  2012年重庆太极粉针主营情况 123
图表  2012年重庆太极合、酊剂主营情况 123
图表  2012年重庆太极片剂主营情况 123
图表  2012年重庆太极输液主营情况 123
图表  2012年重庆太极针剂主营情况 123
图表  2012年重庆太极其他产品主营情况 123
图表  2012年重庆太极商业主营情况 124
图表  2012年重庆太极工业主营情况 124
图表  2012年重庆太极服务业主营情况 124
图表  2012年重庆太极其他业务主营情况 124
图表  2012年重庆太极主营合计 124
图表  2012年桐君阁总资产与同期比较 125
图表  2012年桐君阁营业收入与同期比较 126
图表  2012年桐君阁净利润与同期比较 126
图表  2012年桐君阁工业主营情况 126
图表  2012年桐君阁商业主营情况 127
图表  2012年桐君阁广告促销业主营情况 127
图表  2012年桐君阁其他业务主营情况 127
图表  2012年桐君阁西南地区主营情况 127
图表  2012年桐君阁华北地区主营情况 127
图表  2012年桐君阁华东地区主营情况 127
图表  2012年桐君阁境外主营情况 128
图表  2012年桐君阁其他主营情况 128
图表  2012年桐君阁主营合计 128
图表  2012年西南药业总资产与同期比较 129
图表  2012年西南药业营业收入与同期比较 129
图表  2012年西南药业净利润与同期比较 130
图表  2012年西南药业工业主营情况 130
图表  2012年西南药业其他业务主营情况 130
图表  2012年西南药业冻干主营情况 130
图表  2012年西南药业粉针主营情况 131
图表  2012年西南药业合、酊剂主营情况 131
图表  2012年西南药业片剂主营情况 131
图表  2012年西南药业输液主营情况 131
图表  2012年西南药业针剂主营情况 131
图表  2012年西南药业西南地区主营情况 131
图表  2012年西南药业其他地区主营情况 132
图表  2012年西南药业主营合计 132
图表  2012年恒瑞医药总资产与同期比较 133
图表  2012年恒瑞医药营业收入与同期比较 134
图表  2012年恒瑞医药净利润与同期比较 134
图表  2012年恒瑞医药医药制造业主营情况 135
图表  2012年恒瑞医药其他业务主营情况 135
图表  2012年恒瑞医药片剂药主营情况 135
图表  2012年恒瑞医药针剂药主营情况 135
图表  2012年恒瑞医药原料药主营情况 135
图表  2012年恒瑞医药东北主营情况 135
图表  2012年恒瑞医药华北主营情况 136
图表  2012年恒瑞医药华东主营情况 136
图表  2012年恒瑞医药西北主营情况 136
图表  2012年恒瑞医药西南主营情况 136
图表  2012年恒瑞医药中南主营情况 136
图表  2012年恒瑞医药主营合计 136
图表  2012年同仁堂总资产与同期比较 138
图表  2012年同仁堂营业收入与同期比较 138
图表  2012年同仁堂净利润与同期比较 139
图表  2012年同仁堂药品主营情况 139
图表  2012年同仁堂其他业务主营情况 139
图表  2012年同仁堂国内主营情况 139
图表  2012年同仁堂海外主营情况 140
图表  2012年同仁堂主营合计 140
图表  2012年哈药集团总资产与同期比较 141
图表  2012年哈药集团营业收入与同期比较 141
图表  2012年哈药集团净利润与同期比较 142
图表  2012年哈药集团中药主营情况 142
图表  2012年哈药集团西药主营情况 142
图表  2012年哈药集团保健品主营情况 142
图表  2012年哈药集团其他产品主营情况 143
图表  2012年哈药集团其他业务主营情况 143
图表  2012年哈药集团国内地区主营情况 143
图表  2012年哈药集团国外地区主营情况 143
图表  2012年哈药集团主营合计 143
图表  2012年东北制药总资产与同期比较 145
图表  2012年东北制药营业收入与同期比较 145
图表  2012年东北制药净利润与同期比较 146
图表  2012年东北制药原料药主营情况 146
图表  2012年东北制药制剂药主营情况 146
图表  2012年东北制药其他产品主营情况 146
图表  2012年东北制药其他业务主营情况 147
图表  2012年东北制药医药制造主营情况 147
图表  2012年东北制药医药商业主营情况 147
图表  2012年东北制药其他行业主营情况 147
图表  2012年东北制药内销主营情况 147
图表  2012年东北制药出口主营情况 147
图表  2012年东北制药内部抵销数主营情况 148
图表  2012年东北制药主营合计 148
图表  2012年三九医药总资产与同期比较 149
图表  2012年三九医药营业收入与同期比较 149
图表  2012年三九医药净利润与同期比较 150
图表  2012年三九医药OTC主营情况 150
图表  2012年三九医药处方药主营情况 150
图表  2012年三九医药其他产品主营情况 150
图表  2012年三九医药医药行业主营情况 151
图表  2012年三九医药包装印刷主营情况 151
图表  2012年三九医药医疗服务主营情况 151
图表  2012年三九医药海外贸易主营情况 151
图表  2012年三九医药其他业务主营情况 151
图表  2012年三九医药南方地区主营情况 151
图表  2012年三九医药北方地区主营情况 152
图表  2012年三九医药华东地区主营情况 152
图表  2012年三九医药西部地区主营情况 152
图表  2012年三九医药海外地区主营情况 152
图表  2012年三九医药主营合计 152
图表  2012年白云山制药总资产与同期比较 153
图表  2012年白云山制药营业收入与同期比较 154
图表  2012年白云山制药净利润与同期比较 154
图表  2012年白云山制药化学药品原料药制造业主营情况 155
图表  2012年白云山制药化学药品制剂制造业主营情况 155
图表  2012年白云山制药中药材及中成药加工业主营情况 155
图表  2012年白云山制药医药商品流通业主营情况 155
图表  2012年白云山制药其他医药制造业主营情况 155
图表  2012年白云山制药其他业务主营情况 155
图表  2012年白云山制药华南主营情况 156
图表  2012年白云山制药华东主营情况 156
图表  2012年白云山制药华北主营情况 156
图表  2012年白云山制药东北主营情况 156
图表  2012年白云山制药西南主营情况 156
图表  2012年白云山制药西北主营情况 156
图表  2012年白云山制药华中主营情况 157
图表  2012年白云山制药主营合计 157
图表  2012年羚锐制药总资产与同期比较 158
图表  2012年羚锐制药营业收入与同期比较 158
图表  2012年羚锐制药净利润与同期比较 159
图表  2012年羚锐制药橡胶膏剂主营情况 159
图表  2012年羚锐制药片剂主营情况 159
图表  2012年羚锐制药胶囊主营情况 159
图表  2012年羚锐制药其他产品主营情况 160
图表  2012年羚锐制药其他业务主营情况 160
图表  2012年羚锐制药制造业主营情况 160
图表  2012年羚锐制药其他行业主营情况 160
图表  2012年羚锐制药河南主营情况 160
图表  2012年羚锐制药四川/重庆主营情况 160
图表  2012年羚锐制药山东主营情况 161
图表  2012年羚锐制药河北主营情况 161
图表  2012年羚锐制药其他地区主营情况 161
图表  2012年羚锐制药主营合计 161
图表  公共场所卫生监督监测情况 196
图表  全国城市居民家庭常备和常用药品的种类和比例 197
图表  全国地级及以上城市市区居民家庭部分常备常用药品的市场规模 198
图表  居于家庭常备药前十位的药品 199
图表  全国地级以上城市市区居民购买药品场所的比例 203
图表  全国医药信息渠道比较图 204
图表  不同年龄段城市居民对医生和电视的认知度比较图 204
图表  中国前死亡率最高的前十位疾病 206
图表  中国亚健康率最高的三个地区 207
图表  中国消费者亚健康状况 207
图表  人类健康的十大杀手 208