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邢晗铭是谁？品牌打造需要长期去耕耘

2020-12-09 19:05 | 来源:

作者：初旭

邢晗铭是谁？也许当我们提起此人时，许多人会一脸茫然。当真，这人是谁呀？骚脸抓头，就是想不起来。
呵呵，我实话告诉你，1999年10月20日出生于浙江省温州市的邢晗铭，曾就读于浙江音乐学院流行系，系中国内地女歌手。2019年7月，邢晗铭参加浙江卫视音乐节目《中国好声音2019》，从而正式出道 ;当年的10月7日，她在《中国好声音2019》巅峰之夜获得年度总冠军 ;12月19日，推出个人单曲《阴险》 ;12月22日，参演的江苏卫视音乐竞猜真人秀节目《蒙面唱将猜猜猜第四季》第11期播出。就是这样一位音乐好苗子，以人气旺旺的形式盛大开场，却以灰头土脸的形式落幕，成为好声音最惨冠军，夺冠一个月后无人问津，如今判若两人。

邢晗铭出生于一个商人之家，家里的环境和生活都还算富裕。父母对于她的教育也十分的看重。还在读小学一年级时，邢晗铭就开始接受童声训练了。等大了一点之后又开始学习美声，并且考入学校进行专业的学习。沉浸在音乐魅力之后的她，也坚定了自己走上歌手的道路。邢晗铭也的确对音乐爱的深沉。性格内向温婉的她，每每在提到音乐时都忍不住滔滔不绝。登上舞台唱歌时，更是整个人都在发光一般。只要给邢晗铭一个舞台，她能唱到天昏地暗。在《中国好声音》的演唱现场，著名歌唱家那英这样评价邢晗铭：“非常可爱，其身影天生就有一种感觉，能让人听她把童话故事讲完，让听众从心里觉得很舒服”。最终，年仅20岁的邢晗铭，凭借着自己的歌唱实力，坐上了好声音全国总冠军的宝座。
风头十足的邢晗铭，此时此刻，正成为了舞台中央最为闪耀的那颗星星，享受着来自国人的鲜花和掌声。然而，这种荣耀，邢晗铭却并没有享受多久。夺冠后一个月的时间，邢晗铭人气的热度便迅速下跌，无人问津，她想也没有想到自己输得这样悲催，人们对她的热度冷却来得这样的断然。
作为一位长期从事品牌研究的爱好者的我来说，这种结局是一种偶然，也是一种必然。富裕家庭出身的邢晗铭，其父母望子成龙，望女成凤心急，在邢晗铭年幼时，对培养她的音乐才能，花了不少血本，包括参加各种演艺，广告投入等，当邢晗铭登上电视舞台，一举夺冠后，一家子许多卯足的劲头松弛了下来，梦想着功成名就，坐收其成。正是这种心态，害了邢晗铭，让她一蹶不振。
古人云：趁热打铁。邢晗铭一时成功了，但没有考虑到后续的跟进和努力。也许她的父母会这样考虑，过去，邢晗铭一名不文，是追着媒体报道，贴着策划人给予包装，而现在，邢晗铭是冠军，是媒体需要她，策划人需要她，彼此进入一种相持阶段，时间一长，无人问津在所难免。就像我们身边的一些“明星”们，没有出名之前，盼着你给他（她）报道，专访什么的，一旦小有名气，就觉得自己了得，尾巴翘到天上去了，忙着利用现有的名气去找大钱，过早去透支自己更有价值的人生，其结果就像一朵盛开的鲜花，过早地凋败，早被人遗弃。还有一些人，总想让媒体朋友无偿为她去唱战歌，去为她捧场，媒体人也是人，也要吃饭穿衣，也要养家糊口。你的产品是钱，时间是钱，难道媒体人的时间和精力是火草不成，谁又没有事去每天关注你呢？

娱乐界如此，企业界也如此。一个品牌，就像一棵树子，成活了，成功了，也需要持续地有专人去关注，去耕耘，去为她浇水、施肥、培土，修剪，在日新月异的时代，一段时间不去打理，说不准，某一天，当你回头看时，自己曾经风光的品牌，早已被人取替，野草已经比树子更高了。未来的战争，是品牌与品牌之间的战争，在竞争日益白热化的今天，我们也不难理解我们身边的茅台、五粮液、泸州老窖这些大品牌，每年要花重金开展各类宣传促销活动的初衷和出发点。越是出名的品牌，越是注重品牌的后续包装和推广。有人说，创造光荣容易，保持光荣最难，这就是品牌不得不扛起的责任和担当。
有人将娱乐圈形容为一个后宫，观众是享受佳丽三千的那个“皇帝”。那些被观众喜爱的则是“宠妃”。其实这句话用在企业界也是十分形象的。失去了“皇帝”的宠爱，“宠妃”也变成了“弃妃”就此打入冷宫，永不见天日。我们都是泸州人，请问今天谁还会记得“金不换”、“情满天下”、“巴州火锅”、“比比利”等泸州曾经的品牌。
但愿邢晗铭们记着，每每一时的成功，只是万里长征走完了第一步，今后的路还更加艰难和漫长。

作者介绍：初旭，原名王先军，四川泸州人。民建会员，资深媒体人，品牌策划人。系新华社签约摄影师，四川省作家协会会员，四川省散文研究学会会员，四川省民间文艺家协会会员，四川省基层法律工作者，《中国报告文学》签约作家，《激情岁月》传记丛书创始人，国家北斗导航四川分中心宣传顾问，从事网络传媒和法律服务。
作品散见于新华社、中新社、人民网、《人民日报》、《知音》等全国知名报刊。出版散文集《山地风流》和报告文学集《遍地英雄》、《泸商记忆》（与人合作），主编大型专著《泸州百业赋》、《最泸州——泸州建市三十周年专辑》、《巴蜀名胜楹联大全》（与人合作）等。主要擅长于新闻策划、深度报道、品牌策划、产品推广、歌词创作和新赋体的写作等。

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